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    营销型网站建设初始,在网站策划的时候应该做些什么样的准备工作

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    我们对营销型网站建设的理解

    营销型网站建设和品牌网站建设类似,都是将重点放在创造影响用户对公司品牌认知的体验上。区别在于,营销活动网站是为了在一定范围内(例如既定的时间或针对特定的受众)达到某些具体目标。营销网站建设更倾向于成为制造吸引力的引擎,而不仅仅是引导受众的渠道。从线上这一点来说,这意味着这类网站依附于全局的推广战略,并可能同其他渠道的营销活动有所联系,例如广播、电视广告、印刷广告以及其他方式等。

    常见的市场推广网站

    有一个专用于展现活动的着陆页,通常用户从其他页面上的广告条幅跳转到这个页面。

    推广特定活动的小规模(或微型)网站。

    用作产生讨论和吸引流量的游戏或工具。

    市场推广网站的主要目标是制造一个关注度较集中的、通常以达到特定目标的推广活动。关注的广度主要由以下一个或多各因素限定。

    时间–举例来说,一场推广活动以单一时间(如会议)或时期(如圣诞购物季)为主

    用户群–例如活动的目标受众定位于教师或者青少年。

    产品、系列产品,和/或产品的特定用途–例如一个推广厨房用具的网站,通过在网站搭建一个虚拟厨房,并放置烤箱、洗碗机和燃气灶等用具来进行推广。

    一场以销售庭院用品的春季推广活动,会将多种推广方式结合起来,结合时间和系列产品等。

    营销型网站可以非常简单,可以仅仅是公司网站的一个单页,让顾客从公司网站上的广告点击进入,也可以是一个微型网站,独立于公司主站,以便根据关注点来提供对应的体验。所谓“小”在这里只是相对来说,一些微型网站只有一个页面,也有些有很多页面,但总的来说,微型网站是相对公司的品牌展示网站更小的、更专注的一类网站。

    营销活动网站的设计目标

    对负责设计和建设这类网站的人和团队来说,最重要的设计目标如下。

    引起受众的兴趣和期待,通常通过清晰地展示产品和传达核心价值(产品或服务带给用户的价值,如快速推算出借贷成功率)或某种程度地鼓动用户(特别优惠、参加抽奖或更好玩的娱乐项目,如网络游戏等)。

    吸引主要的用户群,以便发起某种活动,如进入品牌展示网站的特定页面、订阅新闻邮件或申请贷款。用户进行这一操作的过程,成为转换。

    帮助公司达到既定目标,如独立访问人数。通常这是整个推广策略的一部分。

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